Să ne amintim cum a început totul :
Consorțiul Antena 1-RCS&RDS a câștigat licitația pentru drepturile TV ale meciurilor din Liga I pentru trei sezoane, 2008-2011, în schimbul unei sume de 102 milioane de euro.
„Contractul pe care Antena 1 îl are cu Asociația Românească pentru Măsurarea Audienței nu ne permite să facem cunoscute publicului audiențele decât în situația în care suntem lideri de audiență. Faptul că partidele au fost urmărite de puțini telespectatori este unul normal, din moment ce doar RCS preia aceste posturi GSP”, declara Cristina Severin, coordonator de presă la Antena 1, pentru ziarul Gardianul, în anul 2008.
Se pare că marketingul este o noțiune străină pentru conducătorii RCS&RDS. După problemele avute de GSP TV, aceștia au hotărât înființarea unui nou post de televiziune, Digi Sport. „Este un proiect ambițios, cu o viziune puțin diferită (…). Acest post de televiziune de nișă sportiv va fi 24 de ore din 24. La el vor avea acces toți abonații RCS&RDS. Vom avea și Digi Sport Plus, canalul alternativ care va încerca să nu văduvească niciun iubitor de sport de competițiile care se vor desfășura alternativ„, a spus Teo Avramescu, director Departament Sport Digi Sport. Digi Sport va transmite pe lângă meciurile din Liga I și meciuri din Anglia, Spania și Germania. De asemenea Moto-GP, NBA și ATP World Tour vor fi în direct pe acest post. Cheltuielile operaționale pentru lansarea televiziunii Digi Sport sunt de 1.409.840 euro (2009), 1.805.227 de euro (2010) și 1.522.497 de euro (2011), potrivit proiectului de licență depus de RCS&RDS la Consiliul Național al Audiovizualului.
Se pare că nu au învățat nimic din experiențele anilor trecuți. RCS&RDS a refuzat, cu obstinație, să încheie acorduri cu ceilalți operatori de televiziune (UPC, Boom, Dolce, Max TV, FocusSat etc.), pentru a prelua partidele din Liga I. Acest lucru a dus la audiențe foarte mici înregistrate de GSP TV, postul mergând în pierdere. Dar se pare că nu audiența a fost scopul patronului RCS&RDS, ci racolarea de noi abonați. O parte dintre suporterii Ligii I, care erau racordați la rețelele rivale au trecut la RCS&RDS sau Digi TV. Astfel, în timp ce Antena 1 umplea găurile din bugetul GSP TV, Zoltan Teszari câștiga noi clienți pentru compania sa.
Înaintea Digi Sport și alte televiziuni de nișă, ca Telesport sau Sport.ro, au încercat să facă bani din Liga I sau transmițând meciuri din Anglia, Spania, Italia sau Germania. Și aceste posturi erau recepționate în aproximativ 80% dintre locuințele cablate. Rezultatul îl cunoaștem cu toții. RCS&RDS încearcă să obțină profit cu niște posturi tv care sunt recepționate doar de, aproximativ, o treime dintre locuințele care au un televizor. Evident că rating-ul obținut de un post de nișă recepționat doar de circa 2,4 milioane (conform RCS&RDS) din cele 6,7 milioane de locuințe racordate la cablu sau satelit, nu poate acoperi cheltuielile.
Digi Sport va difuza opțiunile 3, 4 și 6 din Liga I, meciuri care vor face un rating care tinde către zero. Lunile iunie și iulie vor fi, practic, moarte din punct de vedere al audienței. La fel ianuarie și februarie, când Digi Sport va rămâne doar cu meciurile din Spania, Anglia și Italia. Digi Sport, la fel ca GSP TV, nu va face profit; este o chestiune legată de aritmetică. Atunci care este strategia? Tot vechea poveste cu atragerea clienților companiilor de cablu rivale? Înseamnă că numărul abonaților, atrași astfel, este destul de mare. Dacă nu, atunci este doar o ambiție a unui om care nu știe să piardă. Televiziunea comercială, nu este același lucru cu înființarea unei rețele de televiziune prin cablu. Poate că omul nu înțelege asta.
Și PS: recepționez și Digi Sport și GSP TV. Pentru curioși.
© 2009 Zalmoxys32
Legături externe:
* http://www.realitatea.net/liga-i-are-audiente-mici_579807.html
* http://www.adevarul.ro/articole/liga-lu-mitica-a-pierdut-audienta-si-publicitate.html
PS: Recent am observat că un dobitoc mi-a furat prin copy-paste acest articol, fără să menționeze sursa, atribuindu-l sieși. Dacă se întâmplă să-l găsiți pe blogul chirilabogdan.wordpress.com, să nu credeți că l-am copiat de la el. E viceversa.
Filed under: Social, Televiziune & Ziare | Tagged: RCS-RDS, Romania, Sport | Comentarii închise la Digi Sport – sau cronica unui faliment anunțat